De nouvelles mesures pour contrer les ad-blockers
Face à l’utilisation massive des bloqueurs de publicité sur sa plateforme, YouTube a décidé de prendre des mesures pour inciter les internautes à souscrire à son offre Premium ou à désactiver leurs ad-blockers. En effet, ces extensions causent un manque à gagner conséquent pour la plateforme vidéo appartenant à Google. Récemment, plusieurs utilisateurs se sont plaints sur Reddit de nouvelles fonctionnalités visant à freiner l’expérience utilisateur et pousser à la désactivation des bloqueurs de publicité.
Un compte à rebours pour décourager l’utilisation d’Adblock
Parmi les initiatives prises par YouTube, un compte à rebours avant le début de la lecture d’une vidéo a été mis en place pour certains utilisateurs ayant recours à des extensions telles qu’Adblock. Ce compte à rebours, affichant un pop-up bloquant la lecture de la vidéo Youtube, aurait pour objectif premier de contraindre l’utilisateur à désactiver lui-même son Adblock. Cette mesure pourrait ainsi encourager davantage d’internautes à passer à l’offre YouTube Premium, qui permet une navigation sans publicité.
L’augmentation du nombre et de la durée des publicités
Au cours des dernières années, YouTube a progressivement augmenté le nombre et la durée des publicités diffusées sur sa plateforme afin d’augmenter ses revenus. Cette stratégie s’est toutefois avérée contre-productive, incitant de nombreux utilisateurs à se tourner vers les bloqueurs de publicités pour bénéficier d’une expérience utilisateur plus fluide. Désormais, le géant américain cherche des solutions pour convaincre ses utilisateurs de désactiver ces bloqueurs de publicité sur Youtube et ainsi maximiser ses revenus publicitaires.
Les pertes engendrées par les bloqueurs de publicité
Selon certaines estimations, l’utilisation des ad-blockers représenterait une perte de plusieurs millions d’euros pour YouTube. Rien qu’en France, ce sont environ 12 700 000 euros qui seraient perdus chaque année à cause de ces extensions bloquant la diffusion des publicités. Face à ce constat alarmant, il est logique que la plateforme cherche à renforcer sa lutte contre ces outils qui viennent entraver son modèle économique.
Une situation complexe pour les créateurs et les annonceurs
- Pour les créateurs de contenu : Les ad-blockers peuvent impacter leurs revenus puisque ceux-ci dépendent en grande partie des publicités diffusées avant ou pendant leurs vidéos. Si un nombre croissant d’internautes utilise des bloqueurs de publicité, cela signifie moins de vues monétisées pour les créateurs.
- Pour les annonceurs : Les ad-blockers réduisent la visibilité de leurs publicités et donc leur retour sur investissement. Il devient alors plus difficile pour eux de justifier leurs dépenses en publicité sur YouTube, d’autant plus que la plateforme subit de plus en plus la concurrence d’autres acteurs tels que Facebook, Instagram ou TikTok.
Quelle suite pour la lutte contre les bloqueurs de publicité ?
Il est encore trop tôt pour dire si les nouvelles mesures mises en place, y compris certainement pour YouTube Music, seront efficaces pour inciter les internautes à désactiver leurs ad-blockers ou à passer à l’offre Premium. Toutefois, cette démarche témoigne d’une volonté de la part de la plateforme de trouver des solutions pour maximiser ses revenus publicitaires et soutenir son écosystème composé de créateurs et d’annonceurs.
À l’avenir, YouTube devra sans doute continuer d’innover et explorer différentes approches pour contrer les bloqueurs de publicité, tout en améliorant l’expérience utilisateur afin de ne pas les décourager. La plateforme pourrait notamment envisager de proposer des formats publicitaires moins intrusifs ou de mieux cibler les publicités diffusées en fonction des centres d’intérêt des utilisateurs.
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